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详解:广电4K的5大“华数模式”

2017-01-20 14:02:37点击:

  没错,广电4K的“华数模式”......

    众所周知,华数曾在国内广播电视行业创造出多个“华数模式”。而本文题目中所说的“广电4K的5大华数模式”是怎么回事儿呢?

    2017年元月18日,华数传媒控股股份有限公司副总裁卓越先生在首届“中国4K映像节”(“4K花园”联合华为技术有限公司、阿里巴巴家庭娱乐事业部共同举办)上详细介绍了华数4K自2016年8月推出完整的真4K解决方案到现在的短短5个多月时间里所取得的诸多重大进展。

图:华数传媒副总裁卓越在介绍华数真4K完整解决方案自推出以来所取得的重大进展

图:华数传媒副总裁卓越在介绍华数真4K完整解决方案自推出以来所取得的重大进展

    笔者详细研究了卓越副总裁所介绍的内容,认为广电4K的5大“华数模式”正在形成,具体如下:

    一时不我待:真4K超高清电视,先投入,先受益

    笔者从卓越介绍的内容中,深深地感受到了华数发展真4K的“时不我待”之气势。

图:时不我待,领跑广电4K时代!

图:时不我待,领跑广电4K时代!

    笔者认为,“率先投入真4K”应该是广电4K的“华数模式”之一。为何?因为国内4K超高清电视即将进入快速发展时期,谁率先投入,谁就将率先受益。这是由于,率先发展4K超高清电视更容易获得品牌效应、一流供应商合作伙伴、产业链支撑等领先优势(比如,华数早在去年就整合了真4K产业链资源),从而利于抢先发展更多的真4K用户。

    二及时抓住4K行业应用环境业已成熟的机遇

    笔者认为,这一点应该成为广电4K的“华数模式”之二。卓越的演讲中,明确提及“我们认为4K整个行业应用环境已经非常成熟了”。

    对此,笔者简要分析一下:

    1、4K终端早已就绪

    在国内,4K超高清电视已经从终端侧(电视机)率先实现规模商用(有统计数据显示,4K电视在国内家庭大屏电视中的占比已超过60%),越来越多的家庭选择更大尺寸的电视机(55寸已成主流)。

    一方面,说明广电真4K有着很大的潜在市场(比如,华数在全国范围内的有线电视用户总数是3000万户,如果按上述的60%来计算,其中就有约1800万户有可能是4K电视机)。另一方面,还可对真4K/原生4K内容的生产、分发/传输等产生很强大的牵引力。

    2、4K网络已经就位

    很显然,只有网络能保证及时、连续、稳定、端到端可控的真4K视频服务能力,才能为用户带来良好的真4K观看体验。此处的“4K网络”指的是基础网络运营商用以传输4K超高清电视信号的底层网络。要么是端到端的全IP网络,要么是有线数字广播电视网络。

    如果采取端到端的全IP网络(IPTV)来提供真4K超高清电视:采取恒定传输码率的真4KIPTV直播,考虑频道快速切换(小于500毫秒),所需接入带宽高达约80Mbps;采取可变传输码率的真4KIPTV点播,考虑小于1秒加载及快进/快退,所需接入带宽高达约110Mbps。况且,无论是真4KIPTV直播还是点播,都需要实现“高带宽到4K电视机/机顶盒”,而不是目前粗放的“高带宽到户”,这就对家庭网络组网带来很大的挑战。另外,影响用户对于真4KIPTV直播及点播体验的,远不止传输码率,还有低网络时延需求(小于20毫秒)、丢包率低于1.3×10-4(这需要IP城域网50%轻载)。

    所以,电信运营商目前尚无法大规模提供真4KIPTV直播与点播业务。比如,2016年12月,中国信息通信研究院(工信部电信研究院)、广电总局广播电视规划院、中国移动、中国电信、中国联通等联合发布的《中国视频服务体验白皮书》就有这样一个结论:与高清和标清IPTV的用户体验相比,4KIPTV还存在很大的差距。这个4KIPTV还并非“真4K”或“全4K”,所以可以想见,真4KIPTV直播与点播在现网中的用户体验将会有多差(花屏+卡顿)。

    但是,华数采取有线数字广播电视网络来传输真4K超高清电视信号,就可以完全规避上述问题。以H.265编码+64QAM调制输出一路码率为35Mbps左右的真4K超高清电视射频信号,再通过1个频点进行广播。2016年以来,华数积极落实“新网络+应用”“新媒体+内容”“大数据+开发”三大战略,建设了一张可全网承载真4K超高清电视信号的高速化、智能化、安全化的广播电视新网络。

    3、4K内容跳出困局

    大家都在说现在4K节目奇缺。比如,在2017年之前,全球一年的原生4K内容的总时长仅有300小时左右。其中一个主要原因是原生4K节目的制作成本非常高。但是另一方面,笔者观察到,采取新的IP化、云化的内容生产方式,可大幅降低原生4K节目制作成本,并可很大程度简化现场制作流程。华数在4K业务领域最重要的内容提供方、战略合作伙伴—“4K花园”从2017年起,每年生产的原生4K内容总时长将超过3000小时。此外,华数还将通过特殊摄像、剪辑设备自制原始节目。如此一来,华数真4K的内容困局将迎刃而解。

    三首先定位面向优质/高端家庭用户提供真4K服务

    笔者认为,这一点应该成为广电4K的“华数模式”之三。

    上文在分析“4K终端方面”时提及,4K电视在国内家庭大屏电视中的占比已超过60%,说明广电真4K有着很大的潜在市场。那么,看到这里,可能有人会问:众所周知,“清晰度难以定价”的说法广为流传,以前从标清电视升级到高清电视时就曾经出现过用户不愿意为高清电视节目的清晰度提升而支付额外费用的普遍情况,现在很多运营商的4K(注:非真4K)虽然相比高清电视的分辨率提升了一些,但只能向用户收取和高清电视相同的价格。所以,真4K如何变现?

    对于这个问题,笔者认为:(1)真4K≠更高分辨率(3840×2160),而是:真4K=更高分辨率(3840×2160)+HFR(更高帧率。60帧/秒)+WCG(更宽色域)+HQS(高质量环绕立体声)+HDR(高动态范围);(2)这就意味着,真4K有着很好的用户体验!具体是:真正沉浸式、逼真到接近于现实场景的视音频体验效果;(3)再加上真4K良好的交互体验以及内容时效性,用户一定会被这种组合式的极致体验深深打动,进而产生强烈的付费冲动。目前,在国内,越来越多的家庭用户已经养成了追求极致体验和为高质量内容付费的消费观念。

    应该就是由于这个原因,卓越的演讲中明确说:“家庭用户(就是现在社会的主流中产)是目前消费升级的主力,这部分人群的消费能力以及对于品质生活的追求都是非常高的,所以华数致力于为这个人群提供优质的客厅服务。2016年,华数正式公布4K战略,进军4K市场,让用户的消费体验再次升级。在每一个客厅家庭经济的拐点上面,华数都在引领行业进行家庭娱乐消费升级。目前,华数在全国范围内有3000万有线电视用户,这部分用户是优质的用户,我们希望跟‘4K花园’一起挖掘相关价值。”

    而事实也证明,华数的优质家庭用户很愿意追求极致视听体验。这个事实就是:2016年12月12号,华数在杭州规模性的真4K试运营,截至目前,华数真4K智能机顶盒的预定量已经非常高了。

    四向行业信息化拓展4K视频市场

    笔者认为,这一点必将成为广电4K的“华数模式”之四。

    听到卓越说“我们未来会在我们的4K智能平台上更多的部基于医疗、会议、安防和在线教育等服务,希望通过超高清的4K服务给用户带来更好的体验”时,笔者眼前一亮。

    笔者观察到,视觉外延(应用场景)正在不断升级演进,4K正与各种行业信息化应用相融合,在超高清视频监控、准专业超高清直播、企业超高清视频会议、远程超高清医疗影像/教学等领域有不错的市场发展前景。

    五打造开放的真4K生态系统

    笔者认为,这一点必将成为广电4K的“华数模式”之五。

    卓越提及,华数把真4K的上游内容制作、内容生产、IP孵化交给更加专业的合作伙伴,并希望同更多的应用服务伙伴、技术服务伙伴一起为用户提供真4K应用价值。

    笔者认为,这就意味着,华数开放的真4K生态系统,雏形已现。展望将来,可通过开放真4K的生产要素(视频内容、视频能力等)及经营要素(计费能力、营销模板、用户积分、数据等),把能力作为服务提供给合作伙伴,与合作伙伴在真4K内容制作、产品创新与经营、营销传播、商业变现等环节充分合作,为真4K业务在内容制作、信号传输、商业变现等环节中源源不断地提供创新动力,实现基于优势互补的多赢。